A política não precisa de mais marketing; precisa de mais Verdade e Comunicação

Colóquios & Reflexões

Há uma realidade incômoda que poucos admitem.

Competência e comunicação não são a mesma coisa.

A história mostra que eleições raramente são vencidas apenas pelo currículo. Elas são vencidas pela capacidade de explicar, convencer, emocionar e estabelecer conexão.Isso não significa que competência seja menos importante.

Significa apenas que competência sem comunicação dificilmente conquista espaço, enquanto comunicação sem competência pode conquistar espaço, mas dificilmente sustenta bons governos no longo prazo.

A política precisa unir as duas coisas.Governar exige preparo. Liderar exige comunicação.

Quando uma dessas qualidades falta, a sociedade paga a conta.

O grande desafio não é escolher entre inteligência e comunicação.

É encontrar lideranças capazes de transformar conhecimento em diálogo, propostas em compreensão e gestão em resultados percebidos pela população.

No fim, quem não aprende a comunicar suas ideias corre o risco de assistir pessoas menos preparadas ocuparem o espaço que poderia ser seu.Essa talvez seja uma das maiores lições da política contemporânea.

Vivemos um tempo em que governos aprenderam a comunicar quase tudo.

Produzem vídeos, criam slogans, divulgam campanhas, inauguram obras, publicam fotos e ocupam diariamente as redes sociais.

Nunca se comunicou tanto. Mas a pergunta que permanece é simples: essa comunicação tem servido para informar ou apenas para convencer?

Marketing institucional é uma ferramenta legítima. Toda gestão pública tem o dever de prestar contas de suas ações.

O problema começa quando a publicidade deixa de ser consequência da boa administração e passa a ocupar o lugar da própria gestão.

Existe uma diferença profunda entre construir credibilidade e administrar uma narrativa.

Credibilidade nasce de resultados consistentes, transparência e capacidade de enfrentar problemas, inclusive quando eles são desconfortáveis.

Narrativas, por outro lado, podem ser cuidadosamente produzidas para destacar apenas aquilo que interessa, deixando de lado aquilo que a população vivencia diariamente.

Nenhuma estratégia de comunicação consegue, por muito tempo, esconder ruas abandonadas, serviços públicos deficientes, equipamentos sem manutenção ou decisões tomadas sem diálogo com a sociedade.

A realidade sempre encontra uma maneira de se impor.

O cidadão percebe quando a prioridade passa a ser produzir conteúdo para redes sociais em vez de produzir políticas públicas eficientes.

Percebe quando a imagem institucional recebe mais investimentos do que a solução dos problemas concretos. E percebe, sobretudo, quando críticas passam a ser tratadas como incômodo, e não como oportunidade de aperfeiçoamento.

Governar exige mais do que popularidade.

Exige planejamento, capacidade técnica, respeito ao dinheiro público e disposição para ouvir opiniões diferentes.

Democracias maduras não se fortalecem pela ausência de críticas, mas justamente pela capacidade de conviver com elas.

Talvez uma das maiores armadilhas da política contemporânea seja acreditar que comunicação substitui competência. Não substitui.

Uma boa fotografia não asfalta uma rua. Um vídeo bem editado não reduz filas na saúde. Um slogan eficiente não melhora a educação.

Uma campanha publicitária não resolve problemas estruturais que permanecem sem resposta.

Ao longo da história, administrações que deixaram legado foram lembradas pelas transformações que realizaram, e não pela quantidade de material publicitário que produziram.

A política continuará precisando de bons comunicadores. Isso é natural. Mas continuará precisando, acima de tudo, de gestores capazes de compreender que confiança pública não se compra com alcance nas redes sociais.

Ela é construída diariamente, pela coerência entre aquilo que se promete e aquilo que efetivamente se entrega.

No final de cada mandato, as campanhas terminam, as peças publicitárias desaparecem e os perfis institucionais mudam de mãos.

O que permanece é a memória da população.E essa memória costuma ser menos influenciada pelas palavras do que pelos resultados.

Falando Direto – é uma coluna de opinião que propõe reflexões sobre política, gestão pública, comunicação e cidadania. O objetivo é analisar comportamentos, decisões e tendências que influenciam o cotidiano da sociedade, sempre valorizando o debate público e a responsabilidade institucional.

por Humberto Brassioli Corsi – Redator Chefe