O Natal continua sendo uma das principais oportunidades do calendário do varejo brasileiro, mas os números mostram um consumidor cada vez mais atento ao orçamento.
Levantamento do Radar Sazonal da Scanntech, publicado em setembro de 2026, aponta que a cesta de produtos relacionados ao Natal registrou crescimento de 8,5% em faturamento, na comparação com o ano anterior.
O resultado, porém, foi puxado pelos preços: o valor médio avançou 10,9%, enquanto a quantidade vendida caiu 2,1%.
No Ano Novo, o comportamento foi ainda mais evidente: o faturamento cresceu 4,2%, mas as unidades comercializadas recuaram 7,1%, diante de uma alta de 12,2% no preço médio.
Ou seja, o brasileiro gastou mais, mas levou menos produtos para casa.
Apesar da pressão sobre o bolso, o potencial comercial permanece expressivo.
Pesquisa apresentada no estudo, realizada por Google e Offerwise com 2 mil consumidores brasileiros das classes ABC, aponta um gasto médio planejado de R$ 540 nas compras natalinas.
Além disso, 75% pretendem utilizar algum canal digital para comprar presentes.
A ceia aparece como prioridade para 65% dos entrevistados, superando outros gastos relacionados às festividades.
Na compra de alimentos e bebidas, os atacarejos lideram a preferência, com 37%, seguidos pelas grandes redes de supermercados, com 29%.
Entre os produtos que efetivamente impulsionaram as vendas, carne bovina in natura respondeu por 41,6% do crescimento da cesta natalina, seguida por refrigerantes, padaria sazonal e produtos comemorativos.
O recado para marcas e varejistas é direto: o consumidor não deixou de celebrar — ele passou a escolher melhor onde e como gastar.
Preço competitivo, conveniência, presença digital, promoções relevantes e um portfólio alinhado à ceia e aos presentes podem fazer a diferença na disputa pelo orçamento das famílias.
Fonte: Radar Sazonal — Scanntech, com dados Scanntech Radar Scann Share e pesquisa Google/Offerwise, Brasil, classes ABC, maiores de 18 anos, amostra de 2.000 entrevistados.
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Conteúdo Sintetizado por Humberto Brassioli Corsi – Redator Chefe
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